Considerado el profesional del diseño gráfico más influyente de la España contemporánea.
Se introdujo en el mundo del cine a comienzos de los años 60 de la mano de José Luis Borau, con quien coincidió en la agencia de publicidad Clarín, y fue Borau quien le recomendó al productor Elías Querejeta, con quien desarrolló una fructífera colaboración durante los siguientes cuarenta años.
Su trabajo como cartelista cinematográfico es una faceta a menudo eclipsada por su enorme legado corporativo, pero no menos notable. Entre 1963 y 2019 realizó más de 80 carteles de películas que han marcado la historia del cine español, trabajando con cineastas de la talla de Carlos Saura, Víctor Erice, Luis G. Berlanga, Jaime Chávarri, Manuel Gutiérrez Aragón, Montxo Armendáriz o Fernando León de Aranoa. Entre sus títulos más emblemáticos figuran Ana y los lobos (1973), El espíritu de la colmena (1973), La prima Angélica (1974), Cría cuervos (1976), La escopeta nacional (1978), Deprisa, deprisa (1981), El sur (1983), Tasio (1984), Barrio (1998) y Los lunes al sol (2002). Su enfoque no se limitaba a ilustrar, sino a construir una idea visual capaz de resumir el espíritu de cada película. En 2019 fue objeto del documental El hombre que diseñó España, que repasó su trayectoria tanto en el diseño como en las artes plásticas.
